Masstige;

Ο όρος masstige προέρχεται από τις λέξεις mass και prestige και περιγράφει την τάση των οίκων να δημιουργούν σε συνεργασία με άλλες εταιρίες σειρές με πιο οικονομικό ύφος! Ο όρος εισήχθη από τους Michael Silverstein και Neil Fiske στο βιβλίο τους “Trading Up and Harvard Business” στο οποίο ανέλυαν το νέο αυτό ρεύμα στη βιομηχανία της μόδας!

Φέτος είδαμε την τάση αυτή να εφαρμόζεται από τον οίκο Lanvin σε συνεργασία με την Η&Μ και με τον Valentino για την GAP.